刚刚开通的视频号应该怎么运营,视频号发什么视频才能火

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刚刚开通的视频号应该怎么运营,视频号发什么视频才能火

虽然短视频的风口依然强劲,但对于新人而言,在抖音、快手、微博、B站等大热平台,红利期已结束,各个领域头部账号基本固化。

微信视频号,是一个新物种,新物种就意味着新机遇。目前,视频号还只是处于内测阶段,很多大V还没有入驻,新人在视频号的机会还是很大的。尤其是对于扎根公众号的自媒体,视频号被认为可能是上短视频这趟列车的最后机会。

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微信视频号

从平台层面,视频号依然处于探索阶段,尚未形成非常成熟与固定的推荐机制。不过,我们依然可以看到一些规则,洞察视频号生态,速成运营达人。

1、视频号战略价值 承载微信短内容“梦想”

张小龙承认,“我们在短内容方面有一定缺失。”短视频风口到来,腾讯显然错失了先机,倾注巨大资源的微视,已经被抖音、快手远远甩在后面。

在微信的内容生态中,短视频也是一个明显的空白地带,视频号就是用来弥补它的产品,战略意义可想而知。视频号的定位是,一个人人都可记录和创作的内容平台,入口在微信“发现页”,仅次于“朋友圈”的位置。

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2、核心是内容的创作,而不拘泥于形式

虽然张小龙给它起名“视频号”,但其实核心还是“短内容”的创作,而不拘泥于形式。对于不擅长做视频或者不喜欢拍视频的用户来说,依然能进行图片、动图、文字的基础操作。

目前,视频号可以发布最长1分钟的视频,横屏、竖屏都可以,或最多9张图片,也可以插入话题、定位。

3、视频号=公众号+看一看+朋友圈

推荐机制越来越成为内容平台的核心竞争力之一,从某种程度上,微信视频号集合了公众平台、看一看和朋友圈三款产品的特征。

视频号入口与“朋友圈”并排存在,界面就像大号的朋友圈,视频和图文内容都能发布,好友能够优先看到;但是,视频号内容来源,不局限于用户的好友,视频号同时具备工具属性,像视频版公众平台,理论上能面向所有微信用户发布,只要订阅就能看到;此外,即便没有订阅,系统也会根据推荐算法,展示各种内容,推荐机制里就包含着类似于“看一看”的算法。

4、视频号最大特性,基于熟人社交圈层的传播

所有短视频平台都希望做社交,却至今未能如愿,而视频号诞生之初,就立足于中国最大的社交平台,这也是视频号与其他短视频平台最大的差别。

相对于抖音、快手,视频号基于熟人社交圈层传播的特性,意味着其有更加精准的圈层影响力。因此,视频号是to B端自媒体做短视频的一个重要机会,这是视频号上“中年男人”变多的原因之一。

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5、真正的去中心化平台,对长尾内容更加友好

视频号对普通创作者更加友好,播放量并不高的长尾内容,能借助社交关系链背书,获得更多的展示机会。视频号在内测初期,也邀请过一些艺人网红加入,但并没有向这些头部创作者倾斜太多流量。

张小龙在2020年微信公开课上表示,“虽然头部大号会有最大的浏览量,但是在一个人人皆可创作的年代,我们希望长尾的小号都有自己的生存空间。”

6、事实上,用户依然喜欢美女胜过“中年油腻男”

在视频号内容源不够丰富的时候,用户刷到油腻中年男性和成功学“鸡汤”的概率,远大于刷到明星美女的概率。有不少机构创作者表示,这不仅会打击创作者的积极性,也会降低用户刷短视频的乐趣。目前来看,抖音、快手上娱乐和搞笑内容的“搬运工”,内容动辄数千赞,在视频号上独家原创的内容流量与互动量,数据却微乎其微。

其实,能否刷到满屏幕的“小姐姐”,不是微信能不能的问题,而是想不想的问题。做一款模仿同行的产品,并不是微信的风格,视频号打造全新内容生态的野心也会落空。

7、专业自媒体号也要谨慎,“大叔出境”容易适得其反

此前,没有在抖音和快手里抛头露面的大叔们,这次在视频号里终于放飞了自我,以至于很多刚开通视频号的用户,把视频号看成一个中年油腻大叔们的“百家讲堂”。

其实,术业有专攻。有用户表示,这些大叔写的文章以前觉得读着还行,但视频里见了真人后,见了他们文章也要躲着走了。很多人适合待在自己的文字里,在抽象的世界里与粉丝交流思想,到了视频里,或许就见光死。遗憾的是,很多大叔没有意识到这个问题,依然迷恋在自己的动人思想里无法自拔。

8、清晰的定位+优质的内容+匹配的资源

9、内容发布后,运营工作不可忽视

10、视频号商业变现,目前靠导流至付费文章或小程序

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