再见,iTunes!它曾颠覆唱片业,乔布斯“遗产”为何被抛弃?

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苹果公司的iTunes永久关闭是真的吗?iTunes关闭是怎么回事?

再见,iTunes!它曾颠覆唱片业,乔布斯“遗产”为何被抛弃?

乔布斯

今天,苹果2019全球开发者大会WWDC19如期而至。除了无论造型和价格都令人咋舌的Mac Pro外,曾经的“王者”iTunes的退出也成为关注焦点。

 

左为刨丝器,右为售价近8万人民币的Mac Pro

曾经辉煌的iTunes将被逐步关闭

 

在今天凌晨的苹果全球开发者大会上,苹果最大的变化之一就是把iTunes拆成为三个应用:Apple Music、Apple Podcasts和Apple TV。

 

三款新软件其实相当于将iTunes的几大功能分拆成不同的应用,这也宣告了iTunes的正式退役。

 

2019 年 6 月 1 日,MacRumors 发现,苹果已经删除了 Facebook 和 Instagram 上所有关于 iTunes 的图片和视频;而 iTunes Facebook 页面的内容似乎也转移到了 Facebook 上的 Apple TV 页面,事先没有一点预兆。

 

据悉,苹果将iTunes Facebook页面的内容转移到了Facebook上的Apple TV页面,包括2009年4月29日账号创建以来的内容。

再见,iTunes!它曾颠覆唱片业,乔布斯“遗产”为何被抛弃?

曾颠覆整个付费音乐行业

当年iTunes的地位,是苹果数字中心战略的核心,曾到达过口碑巅峰,一度成为苹果的摇钱树,甚至还改变了整个付费音乐行业。

 

2001年,乔布斯在Macworld大会上正式发布了iTunes。那年秋天,苹果又发布另一款于iTunes配套的音乐播放器iPod,一下打了传统音乐行业一个措手不及。

 

图片来源:苹果官网

在那个年代,人们若是想听音乐,就只能买唱片专辑或在一些资源分享网站上下载盗版资源,但iTunes和iPod的出现,让消费者还可以从自己的CD上上传自己喜欢的歌曲,整理成播放列表,然后通过iTunes同步到iPod上,省去了为听自己喜欢的歌而换CD的麻烦。

 

2003年,苹果推出iTunesStore,并且同时登陆Windows平台,代替传统音乐发行商与用户直接建立联系,并和音乐版权商进行分成。用户可以花 0.99 美元来买一首歌,而不是强制规定买整张专辑,此举可谓颠覆了传统的音乐产业。

 

这营销方式让 iTunes 大火了一把,苹果也靠着它赚了不少钱——仅在推出 3 年后,iPod 就占据了美国音乐播放器 70% 以上的市场份额, iTunes 则一跃成为全球最大的在线音乐商店;两者的的组合甚至为苹果创收近 100 亿美元,几乎占到公司总收入的一半。

再见,iTunes!它曾颠覆唱片业,乔布斯“遗产”为何被抛弃?

至此,苹果在与传统音乐行业的竞争中已经“大获全胜”。

是什么打败了iTunes?

 

由于在PC互联网时代,苹果将iTunes作为其数字中心战略的核心来打造,这导致iTunes在后来的发展中集成了各种各样的功能——视频、图书、播客、App,除此之外,苹果还将iTunes打造成了iPhone的配套软件,在iOS 5之前,要想使用iPhone,就必须用iTunes,除非你“越狱”…

 

据苹果的财报,2013 财年,iTunes 软件和服务全年营收高达163 亿美元。2014 年,“分析师之王”Horace Dediu 通过分析苹果的财报得出结论:苹果 iTunes 部门的收入,堪比美国财富 500 强当中第 130 名的公司; 营收规模相当于 Google 的一半。

但是随着移动互联网时代的到来,iPhone取代Mac成为苹果战略的中心,用户可以在Apple Store里找到各种专业软件来管理自己的移动设备,这时iTunes的“全能”反而成了一种累赘。

 

过多的功能让iTunes的操作变得无比复杂,相信用过iTunes的用户都会有这样的感受:似乎每次你想打开iTunes的时候,它都会要求进行更新升级。这与移动互联网时代无处不在的连接、云存储和流媒体背道而驰。

 

并且iTunes曾经“击败”的老对手——唱片行业近几年来又开始重新崛起。据新华网报道,2017年全球黑胶唱片收入增长了22.3%,使实体音乐产品的销量再次超过了数码下载的销量。

 

在移动互联网和黑胶唱片复兴的“双重打击下”,iTunes在2018年音乐下载业务的收入已经下滑到只有2014年的一半,但Apple Music的用户数量却在快速增长,在美国的付费用户数量已经超过另一家音乐流媒体巨头Spotify。

 

此外据《华尔街日报》报道,iTunes电影租赁和销售的市场份额,近几年一直在下跌,2012年份额还超过50%,但在2017年仅剩下20%-35%。新闻网站The Verge曾撰文称iTunes已经成为苹果“最遭恨”的App( Apple’s most hated app)。

从对音乐产业的颠覆来说,iTunes 是革命性的,它甚至为唱片业和音乐人带来了全新的生存之道,成为一种文化现象;只是,由于时代的变迁,iTunes 已经不再流媒体时代。

不少果粉感叹,iTunes的关闭仿佛是一个时代的结束。

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